据米内网中国都市批发药店终端竞争技俩最新数据显示，2018年保健品的贩卖额规模初度打破200亿元，TOP20品牌榜单门槛涨至1.57亿元，其中汤臣倍健的氨糖软骨素钙片增长率跨越100%并突破10亿关隘。近76亿市场被这些品牌分割了，大赢家又是谁呢？
表1：2018年中国都市零售药店终端保健品品牌TOP20(单元：万元)
(根源：米内网中国都市零售药店终端竞争技俩)
在中国都市批发药店终端，保健品的市场规模从2015年的175亿元上涨至2018年的208亿元，占比保持在7.5%左右。
TOP20品牌的计较贩卖额，从2015年的49.6亿元着落至2018年的75.8亿元，算计市场份额从2015年28.36%着落至36.48%，市场纠合度越来越高。
TOP20品牌门坎也从2015年为1.51亿元下落至1.57亿元。
汤臣倍健：首个10亿单品降生，卵白粉成2019战略指数
表2：汤臣倍健8大制造品近四年的贩卖环境(单位：万元)
(泉源：米内网中国都邑批发药店终端竞争格式)
保健品TOP20品牌中，汤臣倍健2015年、2016年均有6个出产品上榜，别离为氨糖软骨素钙片、蛋白粉、液体钙软胶囊、鱼油软胶囊、自然维生素E软胶囊以及汤臣倍健R胶原软骨素钙片，2017年新榜上有名汤臣倍健R牛初乳加钙品味片，2018年新榜上有名的多种维生素矿物质片(女孩型)，8大制作品计算销售额也从2015年的21.1亿元着落至2018年的36.6亿元。
据年报资料显示，汤臣倍健继2017年底底子完成业务整合和机关性斡旋后，2018年公司进一步夯实大单品战略，施行电商品牌化2.0战略，大单品、电商品牌化等战略均获得显著成效。遏制2018年12月31日，汤臣倍健共领有144个保健食物核准证书及88款保健食物存案把柄。别的，公司还前后收购拜耳旗下的儿童养分增补剂品牌“Penta-vite”营业资打造、澳大利亚企业 Life-Space Group Pty Ltd，不断完满公司的品牌。
2018年在中国都市零售药店终端，汤臣倍健的氨糖软骨素钙片(商品名为健力多)成了仅有一个10亿单品，该制作品为特定保健屈从食物，保健劝化为增多骨密度。该制造品2015年的终端发卖额为3.6亿元，得益于公司于2017年启动的“健力多大单品战斗”，发卖额开端有了大幅度的增长，2018年公司不单深耕线下50岁以上的主力人群，也掩盖线上年轻的运感人群，销售额增长率更是创出新高，以130.97%的增速飙涨至11.8亿元。2019上半年，“健力多”还经由推出新包装、新制作品来掩饰笼罩更多的消费人群，发卖额有望再攀巅峰。
作为汤臣倍健另外一拳头出产品卵白粉，2018年在中国都市零售药店终端销售额为9.3亿元，离10亿仅一步之遥，据悉，该公司2019年度经营计划中提到，本年将启动以卵白粉为头像产品的“汤臣倍健”主品牌晋职策略、进一步丰盛与夯实大单品战略、开启电商品牌化3.0战略、减速商超渠道和母婴渠道建设。公司浮现，不才半年将重点输出蛋白粉可掩盖更多免疫力低下人群的消费属性，拓宽消费群体；同时颠末礼物装进一步拓展新的消费渠道，建立新的消费风俗。预计2019年，汤臣倍健有望再添一个10亿单品，持续稳坐龙头身分。
佰健生物：业务调整与紧缩，3大出产品计算贩卖超9亿
表3：广州市佰健生物工程有限公司3大制作品最近四年的发卖环境(单位：万元)
(起原：米内网中国城市批发药店终端竞争款式)
广州市佰健生物工程有限公司为汤臣倍健的的全资子公司，在中国都会零售药店终端保健品TOP20品牌中，2015年该公司榜上有名的制作品有蛋白粉、维生素B族片、维生素C片、清好牌清畅胶囊、蜂胶软胶囊，2016年起仅有维生素B族片、维生素C片、清好牌清畅胶囊榜上有名。据汤臣倍健年报显示，2015年遵循公司战略规划与运营进行需要，对子公司广州佰健业务调停与膨胀，封锁所有的营养外围自营店，原承担规划的汤臣倍健养分中心联营店全数移交给汤臣药业经受治理。
维生素B族片、维生素C片以及清好牌清畅胶囊作为佰健生物的拳头制作品，在贩卖方面有着不俗的成绩。2015年3大制造品计较发卖额为7.2亿元，2018年着落至9.6亿元。此中，佰健生物的维生素B族片作为营养素增补剂，在纯维生素填补剂(复方)品牌TOP20中排在首位，市场份额接近30%，遥遥抢先于其他品牌。
图1：中国都邑批发药铺保健品纯维生素补充剂(复方)TOP3品牌的市场份额
(起原：米内网中国都邑批发药店终端竞争款式)
养生堂药业：“天然”成卖点，出产品领军单一维生素填补剂市场
表4：养生堂药业2大打造品比来四年的贩卖环境(单元：万元)
(本源：米内网中国城市批发药店终端竞争款式)
比来四年在保健品TOP20品牌中，摄生堂药业的摄生堂牌天然维生素E软胶囊以及摄生堂牌天然维生素C品味片均榜上知名，在亚类纯维生素补充剂(单一)品牌TOP榜中更是挤进了前三位。两大制作品的计较贩卖额从2015年的6.8亿元下落至2018年的8.3亿元。
图2：中国都市零售药铺保健品纯维生素填补剂(单一)TOP3品牌的市场份额
(来历：米内网中国都会零售药店终端竞争花色)
摄生堂药业创建于1993年，是一家集科研、生产、发卖为一体的大型药品保健品企业。2004年天然维生素E上市，迅速霸占了市场优势，2007年天然维生素C上市，掀起了外用美容、康健美白新潮流。
养生堂药业的打造品大多为市场上绝对幼稚的种类，但该公司的品牌营销始终备受业内关注。养生堂一直以“天然”作为制造品的卖点进行推广，在消费群体中有着较好的口碑。别的，根据不同产品的保健劝化，企业会做好群体定位、包装设计，并垄断推广等传扬口径不断强化出产品及品牌的影响力。
结语
人丁老龄化是我国致使全世界都在面对的严峻检修，这同时提议了保健品市场的发达进行。其他，随着80/90后成为社会主力群体，他们的消费概念、保健观点日渐稚气，也成为保健品市场的更生代消费群体。频年来，保健品销售渠道业态逐步丰盛，汤臣倍健开启电商品牌化3.0战略，晋职打造品发卖；养生堂药业也通过线上、线下的品牌互助办法，把制造品带进消费者的手中。《“康健中国2030”纲领》夸大，促退健康中国建设，要坚持预防为主，强化早诊断、早医治、早康复，保健品对付住民健康异样发扬着防备与保健感召。随着，保健品市场羁系日益峻厉，行业也将面对优胜劣汰的阶段。优良的品牌在包管产风致量的条件下，有了消费者的支持，将迎来更加景致的期间。
来历：米内网数据库
数据说明：米内网《中国城市批发药铺保健品终端竞争技俩》中，所指“都会”的统计畛域是：298个地市及以上都会，亦即中国所有地级及以上都市的实体药店(不含县农村实体药店);上述发卖额以出产品在终端的平均批发价计算。
