新星再次变轨，华为nova品牌升级小观察

 

2019年6月10日，华为终端官方发布了一段轻视频，是关于华为nova系列品牌标识的。掰着指头算算，从2016年9月德国IFA初度亮相，同年10月成都首发，nova系列人不知;鬼不觉之间已经走过了近3年的时间，制作品型号也从最早的nova，缓缓变为了今年的nova 4系列。而从上午官微的案牍来看，就在这个月，新nova5也将要登场，而刻期推出的这个藐视频，显然是新品预热之用。好吧，借这个机缘，正好也聊聊nova——这枚华为出产品序列中最年轻的“新星”。

猖狂成长的nova

nova这个单词源于拉丁语novus，意为宇宙中的“新星”，凡是在地舆中被冠以“新星”之名的星球，因为随同着剧烈的天体反馈，以是它们满盈活力、闪灼，陪同着灼热的同时，也在猖狂成长。因此，华为当初用nova来定名一个全新的产品系列，对于它的期许仍是很显明的。

伴同着Mate与P系列两个高端旗舰系列的成功，华为在增长的神速奔流中也冉冉缔造一些标题：这两个旗舰系列的形象和定位人群相比鲜亮，在那个时候，与线下渠道和年迈消费人群交集其实未几，同时，一直埋头于妙技向的华为，也不怎么样采用文娱营销与明星流量“带货”的手段——即便华为的线下渠道也尤为壮大。而且阿谁时刻，国外手机市场正处于换机市场的高速增长阶段，既然市场与消费人群都具有，那为何不去试试呢？于是，nova系列应运而生。

最早降生的华为nova，采纳那时很是火爆的高通骁龙6系列平台，性能不算强大，打造品轮廓希图小巧天真（屏幕尺寸仅仅5英寸），回首遵命方面主打自拍，同时启用人气不错的流量明星代言；半年多之后，即2017年5月26日，nova就进行了迭代，并分解为大小两个尺寸的机型，而处置惩罚器平台回归到华为自家的麒麟659。回归自家平台对于有SoC优势的华为来说，无可厚非，但因为麒麟659平台岂论是性能仍是Internet赞成技能花样，单干力都很通常，所以，该当若何将nova这颗新星变得加倍壮大呢？

华为nova4系列产品

于是，华为在这个时候下了一个狠手：nova的第一次变轨匹面了——2017年12月7日，nova系列的nova 2s推出，其最大的优势，便是接纳华为上一代的旗舰平台麒麟960（这个时分，华为新旗舰Mate 10系列采取的是刚发布不久的麒麟970平台）。用老旗舰对刚友商的干流平台，GPU与Internet支持威力不落下位，CPU性能更是碾压。而事实证实，nova的第一次变轨是相当获胜的，到了2018年3月20日，华为在长沙推出nova3e的时刻，nova系列的销量已经达到了3000万台，这与nova 2s的拉动绝对分不开。

2018年年末的华为nova4新品发布会

由于这个打法成就很是不错，是以，咱们即可以看到在2018年7月18日，nova 3在深圳发布时，就再不也有后边那个“s”的后缀，但是平台却是当时华为干流的旗舰平台麒麟970，性能再次取得全面降职，致使于2018年年末nova 4亮相时，依旧是采用这个平台，究竟友商阿谁时刻的旗舰平台还是骁龙845，以nova系列半年发布一次新品的周期，方才采用不久的麒麟980彻底可以再等等。而同时代nova 4麾下的“小弟”们，也更新到了性能和Internet支持手段更强的麒麟710平台，后缀也从畴昔3代的“e”，增进到“e”与“i”，型号加倍细化，价位选择也越发厚实。而在nova 4e发布的时刻，华为手机产品线总裁何刚也颁布发表：nova系列10余款机型在全球的用户数量到达了6500万，算算便知，后边这3500万的增量，是仅仅用了一年岁月达成的——这个成长与扩张的速度，确实很有“新星”暴发的强暴感。

再次变轨光顾

不过，时日脱离2019年，市场变得不一样了。第一，智高手机市场的大环境大不如前这是公认的，需要有新的增长能源；第二，nova早年对标的分工对手变动了。OPPO家干流的R系列在2019年全面更新到Reno，vivo家的X系列，也在三亚发布会之后，踊跃变更了出卖节拍。与此同时，扛着“性价比”大旗的旗舰平台制造品，在2019年上半年也比比皆是的多，而同时，各类新兴的子品牌也以自己的办法，挑起各类热度和用户存眷；第三，明星流量效应正在变弱，随同着5G的临近，消费者又初步聚焦智高手机本身的手艺特点；第四，消费者比三年前变得愈加稚子，除了制作品本身，品牌与他们的沟通法子也在更新。所以，nova想要在后边的日子继续维持高速增长，再一次的变轨是必需的……

首先，窜改品牌的视觉形象是最直接也是最有用的手段。在此次发布的视频中，我们可以看到，nova系列的LOGO字体孕育发生了显著的变动：对比夙昔藐小圆润的曲线，新LOGO在本来的根柢上线宽加粗，间距缩小，笔划两头斡旋为直角，形体变得屹立，空间感愈加突出——用我们做平媒的话来说，等于加倍“透气”。假如说畴前的LOGO透着些许婉约精美，那末现在的LOGO等于曲中有直，柔中带刚，视觉感受加倍厚实。

nova刚刚表态的新LOGO

其次，此次陪伴着新LOGO发布亮相的，另有nova品牌的超等符号。它依旧是由“nova”四个字母形成的，但民间的解读更蓄含义：左边“n”与“o”两个字母形成的人物形象，泛起出拥抱的姿势，象征着情绪、见原、绝望与活力，而左边“v”与“a”构成的，则是一个站立人物的形象，昌大自信，坚韧不拔。对比之下，集团更ＬＯＶＥ这个超级符号，因为按多么的办法发展上来，nova品牌的制作品将完全可以不只仅限于手机了，当这个超级标志出现在良多地域制作品上的时刻，是完全可以脑补出来的。

nova星耀版LOGO

日后，便是出产品本身。按nova不绝以来的节奏，伴同着LOGO换新，此次推出的新机nova5无疑会是一款重磅制造品。芯片方面，竞争敌手们都曾经与骁龙855共舞了，nova5还会甘于人后么？此外，还有一点使人等候的，就是华为将可能在nova 5上采纳甚么样的回想手艺组合，终于现在P系列的影像妙技已经末尾向Mate与P系列以外的华为制造品上开释，而nova会传承几何，比喻2019年流行的变焦听命是否可在后置模组上搭载，人造值得守候。而nova历来弱小的前置拍摄遵命，又会在nova 5上失掉何种晋升？终于在追念处置技能花样上，新平台的性能和算法的行进，已昔不如今，分外是AI从命的进化，对美颜成就晋升的辅助逐日增长。同时，尚有游戏本事，加上GPU Turbo 3.0一系列技术“开挂”，用来满足年老人的掌上娱乐是肯定没问题的。

写在最后

新的LOGO，新的超等符号，新的打造品，新的平台，新的技能……种种全新元素的单方面加持，意味着华为nova系列又一次全新变轨的到临。不变的是，这个系列依旧锁定当下的年迈用户人群，但在头像、不异门径，技能搭载等方面，将更为贴近他们的需乞降保存民风。在华为这个大的品牌形象下，nova无疑是年老与发火的代表，是华为与年轻消费者生计方法相反的紧要一环。同时，它也是未来华为在智妙手机市场上持续保持扩大的需求增长一极，因为通过几年发展，年老人这个消费集体也同样在生长与提高，nova固然也盼愿可以与他们一同随行。当Mate与P两个系列也曾成为华为品牌的代表标志时，概略nova这个新兴的超等标记，可在后来的日子里，成为华为消费者业务疆域考中足轻重的板块。